Ahora más que nunca, todos nos hemos vuelto más conscientes del cambio climático y de adoptar en nuestras vidas hábitos sustentables. El 82% de las personas dice que le da más importancia a la sustentabilidad ahora que antes de la pandemia. Según la reciente encuesta Lifestyles de Euromonitor, América Latina es la región que más interés muestra en generar cambios positivos en el medio ambiente.
- En el 2021, las búsquedas “impacto del cambio climático” y “sustentabilidad” alcanzaron un récord histórico en el mundo.
- El interés de búsqueda “cómo conservar” alcanzó un récord histórico en el mundo en 2021.
Al mismo tiempo, aquellos productos que se hacían notar como “producto sustentable” aumentaron su frecuencia de consumo. Según el COVID-19 Consumer Survey, en LATAM el 77 % de los consumidores considera que las marcas y minoristas deben prestar atención a la sostenibilidad de los productos alimenticios, bebidas, productos para el hogar, de limpieza, productos de belleza y de cuidado personal.
Para seguir tomando decisiones ambientalmente sostenibles, nuestros consumidores necesitan ayuda. Según Google Sustainability el 78% de los encuestados mencionaron que las grandes empresas juegan un papel importante en la lucha contra el cambio climático. Entonces, ¿cómo puedes tomar acción?
Comienza desde dentro hacia afuera. A medida que los consumidores se interesan más por vincularse con compañías sostenibles: Empresas comprometidas con la reducción del consumo de energía, los residuos que generan y la política ambiental que se utiliza en toda la cadena de producción. Una estrategia integral sustentable toma acciones como la reducción de sus packagings, la minimización del desperdicio en las cadenas de suministro y la optimización en las rutas de entrega, entre otras.
Comunica y comparte tus esfuerzos. La sustentabilidad es un camino y se logra con pequeñas, pero poderosas acciones. Genera un “contagio positivo”. Si compartes tus acciones, esto unirá más a los consumidores con tu marca al demostrar que es posible alcanzar soluciones sustentables e inspirar a otras marcas a actuar.
Únete a las acciones de tus consumidores en esta nueva forma de vida. Integra tus comunicaciones de marketing con tus esfuerzos de sostenibilidad para mostrar a los consumidores por qué tus productos pueden ayudarlos a concretar un estilo de vida más ecológico. Con eso demuestras lo que tu marca está haciendo en pos del medioambiente y podrán ver los beneficios de elegirte.
Todas las iniciativas representan nuevos desafíos para las marcas, pero queda claro que la recompensa vale la pena. Se trata de “educar con el ejemplo” para lograr motivar desde el sentimiento a los consumidores.
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Fuente: Google Marketing Latam.
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